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中端奢侈品牌在时尚行业低迷中逆势生存

日期: 2025-06-01 浏览次数 :37

新盛公司在 线客 服微fkkc 6789微fkkc 66 88 99微fkkc 77 88 99游戏注册网-址 x s a p p.v i p在路威酩轩集团(LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE)最新季度的销售额未能达到预期,其迪奥品牌的手袋,以60美元的成本生产,却以高达2800美元的价格出售,受到了指责。与此同时,泰佩思琦旗下的蔻驰品牌通过其售价495美元的Tabby手袋实现了盈利,这一价格仅为迪奥或香奈儿同类肩包的几分之一。这反映出在中端奢侈品牌中,它们在当前经济不确定性面前,相较于超奢侈品牌和快时尚品牌,更能抵抗冲击。在全球经济疲软的背景下,消费者在寻求品质和价值,但不愿意为高价商品支付。

“市场正出现某种程度的回升,”欧睿国际奢侈品部门负责人弗勒・罗伯茨(Fflur Roberts)评论道。她指出,消费者开始对商品价格背后的真实价值产生质疑,包括产品的制造过程、成本与实际价值之间的联系。

平价奢侈品销售增长超过高端时尚

富裕消费者转向购买价格更低的商品,使得中端品牌表现强劲。例如,泰佩思琦(旗下包括凯特・丝蓓和斯图尔特・韦茨曼品牌)在公布超出预期的季度业绩后,上调了全年预期。同样,亚玛芬体育(拥有萨洛蒙和始祖鸟等高端运动服饰品牌)以及迈克高仕(Michael Kors)的母公司卡普里控股(Capri Holdings Ltd.)和雨果博斯(Hugo Boss AG)均超出市场预期。

彭博情报高级零售分析师玛丽・罗斯・吉尔伯特指出,拉夫・劳伦(Ralph Lauren Corp.)也是赢家之一,其产品价格区间广泛,且凭借经典设计吸引消费者。截至3月29日的三个月内,其同店销售额增长13%,几乎是分析师预期的两倍。

然而,爱马仕(Hermès International SCA)和古驰母公司开云集团(Kering SA)以及路威酩轩在最近的财报季令投资者失望,而私人控股的香奈儿(Chanel Ltd.)利润大幅下滑。

另一方面,快时尚行业正面临挑战。彭博情报高级分析师查尔斯・艾伦表示,Zara价格上涨和H&M促销减少正在影响消费者。Zara母公司印第纺织(Inditex SA)、H&M集团(Hennes & Mauritz AB)和英联食品(Associated British Foods Plc)旗下的Primark均报告增长放缓或未达目标,而JD体育时尚(JD Sports Fashion Plc)第一季度同店销售额下降2%,预计将继续下滑。

关税——奢侈品行业放缓的关键原因——让瞄准性价比消费者的零售商几乎没有回旋余地。优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing Co.)已警告关税可能影响未来收益,而H&M表示可能通过涨价抵消影响,这可能进一步推走消费者。

不过,部分消费者可能正在重返实体店。根据收集的销售数据,Primark美国业务在经历前两个月的萎缩后,4月销售额出现增长。得益于复活节假期在该月份的降临,该月的业绩得到了部分提振。在此期间,美国的工资持续增长,失业率保持在4.2%的充分就业水平。但与此同时,美国的消费增长却遭遇了停滞。艾伦表示:“当人们手头宽裕且面临诱人的商品时,他们便会增加消费。然而,人们的行为并不总是如他们所宣称的那样。”